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2024年3月14日，豎屏浙江金華，短劇微短劇劇組在橫店影視城拍攝古裝主題短劇（視覺中國/圖）

“短劇是站風純粹讓人開心的”

“你既然要入局，你就要清楚短劇在影視作品里的口野位置是什么，對于觀眾的蠻生意義是什么——短劇是純粹讓人開心的，日子已經夠苦了，豎屏我為什么還要在短劇里難受？”

這是短劇陳珂在個人社交賬號上分享的一段短劇劇本創作心得。她之前從事廣告投流服務，站風很自然就接觸到了短劇這一新的口野娛樂類目。2023年8月，蠻生她開始對爆款短劇進行內容分析，豎屏12月進入短劇編劇行業。短劇陳珂討論的站風短劇指的是在小程序平臺上播放的豎屏短劇，單集時長在1分鐘左右，口野總集數在30至100集不等。蠻生

陳珂見過很多“失敗”的劇本，原因各異——“題材不好拍”“場景調度不好”“太現實主義了”。除卻對拍攝成本的把控，在她看來，失敗的短劇劇本沒有抓住消費者的需求。有別于由播放平臺和廣告商付費的傳統電視劇，“短劇是C端（消費者）付費，是商品化的，短劇的開發要用產品思維，底層邏輯是抓住用戶的好奇心和代入感。”

研發過程中，首要的不是創作，而是分析目標用戶，“例如女頻，主要的充值用戶年齡段是30至50歲，關注的話題是夫妻關系、婆媳關系。”有的劇本在寫作之初有目的地擴大觀眾，陳珂以2024年年初爆火的《我在80年代當后媽》舉例，這部劇的女主角設定為大學生，臺詞吸收了很多網絡爆梗，抓住了年輕群體的喜好。

短劇有明確的類型劃分，男頻、女頻，分別針對男性觀眾和女性觀眾。陳珂說：“男頻的爽點一般是男性掌握權力，女頻的爽點一般是有更好的老公、有關心自己的哥哥，依靠另外的男性去實現價值，很多獨立女性不喜歡這樣的設定，但市場喜歡。”爽點有一套慣常的表現方式，動作上有扇耳光、下跪、辱罵，在情節上則是劇情反轉、身份逆襲，而在人物設定上，頻繁出現的“總裁”“夫人”“戰神”暴露出人心的渴望與焦慮。

“大家追求‘爽’，現實生活中實現不了的事情能在短劇里找到輸出口。”陳珂對此表示理解，為了引出爽點，短劇劇本還必須有足夠多的沖突，業內的說法是“下鉤子”，“讓用戶想知道結果，想看接下來的反轉。”整部劇有起承轉合的鉤子，每一節劇情有鉤子，甚至每一集的結尾也有鉤子，大大小小的鉤子牢牢抓住觀眾的眼球，最具沖突和懸念的地方便是這部劇的付費點，“到了10集、30集的時候差不多要有付費的節奏，短劇劇本寫起來是有公式和套路的。”

為了將追逐爽點發揮到極致，一些短劇作品在創作上背離了社會主流觀念，引發監管部門關注和重視。2022年11月，國家廣電總局組織開展為期3個月的小程序類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗的微短劇25300部。

2023年11月，廣電總局再次開展為期1個月的專項整治工作，隨后抖音、快手、微信等多個平臺發布違規微短劇類小程序的專項治理公告，微信的重點治理題材包括離奇夸張（一夜暴富、天賦異能、速成神功）和不良價值導向（不正當男女關系、非主流婚戀觀）等。

大量內容不規范的短劇遭到下架，并且自2024年6月1日起，未經審核備案的微短劇不得上網傳播。一方面整治“三俗”，另一方面鼓勵發展。2024年1月廣電總局發布了開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知。根據這一計劃，2024年要創作100部優質微短劇，推動一批